seo branding

Posicionar una marca

En nuestro competitivo entorno online para las marcas, el SEO es más importante que nunca. Pero no basta con crear un sitio web, ganar un montón de enlaces y ya está. No basta con centrarse en las prácticas de SEO. Hay que juntarlo todo para construir una marca de confianza y autoridad en línea.

Google fomenta los sitios web de empresas que tienen una fuerte presencia de marca, además de ofrecer información valiosa a los usuarios. Consiguen mejores clasificaciones con menos enlaces. Si quieres salir bien parado en los resultados de búsqueda orgánica, el branding y el SEO, posicionar una marca, deben constituir la base de su estrategia de marketing.

El branding y el SEO no pueden funcionar eficazmente el uno sin el otro. Imagínate que 1 de cada 2 millennials ha encontrado y comprado una nueva marca de la que no sabían nada simplemente buscando en sus dispositivos móviles. Puedes construir su conciencia de marca que sus clientes están anhelando a sus momentos de necesidad. Puedes ser su marca favorita.

Para que esto ocurra, debes ver el verdadero valor de una estrategia de branding SEO porque es mucho más contiguo e indispensable de lo que crees. Veamos los siguientes elementos que puedes utilizar para crear una estrategia posicionamiento de marca o dicho de otro modo, de branding SEO eficaz a largo plazo y aumentar el tráfico de marca hacia tu sitio web.

1. Encuentra y organiza tus palabras clave de marca

Una búsqueda de marca se refiere a las consultas que realizan los usuarios que incluyen el nombre de tu marca o alguna variación de la misma. Los usuarios que buscan palabras clave de marca ya conocen su marca y posiblemente tengan la intención de comprarle.

Conseguir un gran número de búsquedas de marca puede ayudar a que tu negocio crezca a muchos niveles. Una vez que aumente el volumen de búsquedas de su marca, podrás aumentar las clasificaciones de sus palabras clave no relacionadas con la marca. En otras palabras, si su marca ha aparecido en un alto volumen de búsquedas junto con consultas sin marca, Google podría asociar su marca con estas palabras clave y hacerlas muy relevantes.

En lo que respecta a la búsqueda de marca, hay diferentes formas en las que sus clientes le buscan en línea. A continuación se indican algunas de ellas en las que deberías centrarte:

Consultas de opiniones y valoraciones de una marca.

Los usuarios que escriben estas palabras clave están listos para comprar.

opiniones de una marca

Palabras clave de la marca de la competencia.

Puede comparar su marca con la de tu competidor.

marca vs marca

Es una sencilla consulta que hacer en Google para ver que opiniones tiene la gente cuando confrontamos las dos marcas

comparar marcas

Consultas de navegación.

Lo ideal es que tu sitio web aparezca tanto en los primeros resultados de búsqueda orgánica como en los de pago para su marca. Como han dicho algunos SEOs  expertos en la materia, “es mejor que compres estas palabras clave aunque se posicione orgánicamente para ellas, ya que pretenden conseguir tanto clics como conversiones”.

marcas posicionadas organicamente y pagando

Es mejor que compres estas palabras clave aunque estén posicionadas orgánicamente, ya que su intención es conseguir tanto clics como conversiones.

 

Palabras clave de alta intención de búsqueda.

Aquí debes incluir en la consulta que hagas, el nombre de tu marca junto con sus características o producto.

💡 Consejo: Asegúrate de utilizar el nombre completo de su marca, incluyendo los errores tipográficos de la misma. Por ejemplo, si está buscando Mapfre, puede probar con “Mafre”, “Mapre” u otras combinaciones, simplemente sea creativo.

Si decides aparecer en el puesto número 1 de Google para todas estas consultas de marca, presta atención a los resultados de búsqueda combinados, como los resultados de productos, vídeos, imágenes, resulado local y otros. Una vez que aparezca para tus palabras clave de marca, asegúrate de construir una estrategia separada para esas variaciones de marca también. Por ejemplo, “el nombre de tu marca frente al nombre de tu rival necesita un vídeo”.

 

2. Implementa el SEO local

El SEO local desempeña un gran papel en las marcas locales debido a la orientación precisa de la ubicación. Es una de las mejores maneras de dirigir el tráfico de la marca a su sitio web. Además, el 46% de todas las consultas de búsqueda en Google tienen intención local. Los clientes que buscan cualquier información sobre su marca pueden tener una alta intención comercial porque ya conocen la marca o han comprado el producto recientemente.

seo local de marca

Es importante aplicar las mejores estrategias de SEO con un enfoque adicional en la orientación geográfica. Ten en cuenta que el SEO local es un juego largo que requiere pruebas y optimizaciones a lo largo del tiempo. Llevar a cabo una auditoría detallada del sitio web de SEO para su marca buscada te ayudará a mantener su plan de SEO para aumentar su tráfico y sus conversiones.

Esto es lo que debes tener en cuenta para construir una estrategia de SEO local exitosa:

Optimiza las etiquetas Alt y los nombres de archivo de tus imágenes de marca, incluyendo el nombre de la marca y el nombre de tu producto o servicio. Para ser más relevante, puedes añadir características como el modelo, la talla, el color o el género.

Verifica y optimiza la lista de tu negocio local en Google (incluyendo las secciones más nuevas como Google Local Posts, la función del botón de reserva o la lista de servicios) para atraer tráfico desde las búsquedas locales y de mapas.

  1. Construye un diseño de sitio web amigable para móviles.
  2. Añade el Schema local a su sitio web.
  3. Mejora la velocidad de carga de su página para maximizar sus resultados y sus ingresos.
  4. Añade las palabras clave de tu marca a tus páginas de destino, a la descripción del negocio en Google local, a las reseñas del negocio y al contenido localizado.
  5. Construye enlaces con sitios web de alta calidad en su área local y nicho.
  6. Haz que las reseñas online trabajen para tu negocio. las empresas locales que aparecen en las busquedas locales tienen una media de 47 reseñas de Google.

Los pasos anteriores deberían ser suficientes para optimizar su SEO local. Para obtener los máximos resultados, mantente centrado en lo que quiere tu mercado local y en lo que buscan sus clientes objetivo en los motores de búsqueda.

 

3. Para posicionar una marca, sigue está pirámide

piramide posicionamiento de marca

Conclusión

Las búsquedas de marca son necesarias y a menudo se subestiman. No importa la posición que tome en esto, sin la optimización de su SEO orgánico y de pago para conseguir búsquedas de marca, perderá un montón de tráfico potencial y conversiones.

Además, las búsquedas de marca pueden ser el último punto de contacto para los clientes que están listos para comprar su producto o servicio. Una vez que empiece a optimizar para su marca, mejorará rápidamente el conocimiento de su marca y proporcionará una mejor experiencia a su público objetivo.

Dínos qué otras estrategias recomendarías para aumentar el tráfico de marca.

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