¿SEO o SEM que es mejor?

La pregunta del millón: ¿SEO o SEM, que es mejor?

Como Agencia especializada en SEO vamos a contarte paso a paso cual es la mejor opcion. Pero para ello tenemos que saber cual es la diferencia entre una y otra

¿Cuál es la Diferencia entre SEO y SEM?

La principal diferencia es que la optimización para motores de búsqueda (SEO) se centra en la optimización de un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánica. Por otro lado, el objetivo del marketing en buscadores (SEM) es conseguir tráfico y visibilidad tanto de la búsqueda orgánica como de la de pago.

Dicho de otro modo:

Los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías principales: los resultados de búsqueda de pago y los resultados de búsqueda orgánica. En este gráfico lo vas a ver más claro

seo y sem

En la zona verde del dibujo nos indica cuáles son los anuncios pagados a Google. Esto es SEM: Publicidad Pagada en el sistema Adwords.  Están los primeros porque la empresa ha pagado a Google para que sus anuncios aparezcan en esa posición.

posicion sem
Puede conseguir que su sitio web aparezca en la zona de pago de los resultados de búsqueda mediante el pago por clic (PPC).

Realmente no es tan simple. Hay una puja entre todos los que se anuncian. El anunciante que tiene un mayor numero de clics y retiene por más tiempo a los usuarios se va colocando en primera posición mientras que los otros se van ordenando detrás en la zona verde. Muy importante: En el SEM, cuando se deja de pagar, el anuncio desaparece.

En la zona azul azul del dibujo podemos ver los resultados órganicos de Google. Esto es SEO.  Los resultados se van ordenando en función de cientos de aspectos. Por ejemplo, la velocidad de carga de la página web. Las webs más rápidas posicionarán primero.

O por ejemplo el número de enlaces externos que reciba cada web. Cuantos más enlaces externos mayor reconocimiento tiene esa web en los resultados de búsqueda.

posicion seo
El objetivo del SEO es clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica.(Zona Azul)

Al igual que en el SEM, cuanto más se entretenga a los usuarios que entran a una web, Google les premiará con una mejora de sus posiciones. Y si el contenido de la web se renueva a menudo, es otro factor que será premiado.

Otros factores del SEO són la manera en que esté redactado el contenido, la frecuencia con que se haga referencia a ese articulo desde nuestra web con enlaces internos, la reputación de ese sitio y muchisimos factores más.

💡 De esto nos encargamos las Agencias SEO. Posicionamos las webs para que salgan en esa zona azul de resultados. El propietario del website paga a la Agencia, no a Google. Esa es la principal diferencia.

 

Pero hay otra aun más importante: En el SEO, cuando dejas de pagar sigues apareciendo por un tiempo bastante amplio en esa posición. Hasta que tus competidores no te “desbanquen” de ese lugar, permaneces ahí. Por lo que puedes entender por que es tan beneficioso invertir en SEO. Resultados Permanentes. Suena bien, ¿verdad?

Tip importante
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Una vez aclarado esto, pasemos a explicar algunas de las principales diferencias entre el SEM y el SEO.

SEO vs SEM: Características principales

Visión general del SEO

El SEO es la práctica de optimizar continuamente un sitio web con el fin de clasificarlo en las páginas de resultados orgánicos, no pagados, de los motores de búsqueda (SERPs).

Google utiliza más de 200 señales de clasificación en su algoritmo. Dicho esto, el SEO puede dividirse en cuatro subcategorías principales: SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y señales de interacción con el usuario.

SEO en la página: Aquí es donde usted optimiza su sitio web en torno a las palabras clave que su cliente objetivo busca en Google, Bing y otros motores de búsqueda. Por ejemplo, una de las mejores prácticas de SEO en la página es incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título, la meta descripción y la URL de la página web.

SEO técnico: Aquí es donde se asegura que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas de su sitio web. El SEO técnico también incluye cosas como asegurarse de que sus páginas se cargan rápidamente. Y que la arquitectura de su sitio esté configurada correctamente.

interlinking seo

Señales de interacción del usuario: La forma en que los usuarios interactúan con su sitio ayuda a Google a averiguar si su página es una buena opción para la búsqueda de alguien. Por ejemplo, si su página tiene una alta tasa de rebote, eso podría ser una señal de que su página no está dando a alguien la respuesta a su consulta. Y si Google considera que su página no es adecuada para esa palabra clave, puede bajar un poco su clasificación. O bien, salir por completo de la primera página.

💡 Con paciencia y dedicación, controlando estos cientos de factores SEO con las mejores herramientas del mercado, es como nosotros hacemos que tu web se vea catapultada hacia las primeras posiciones

 

Visión general del SEM

Pujar: Tanto si utiliza Google Ads como Bing Ads, los anuncios de pago en las búsquedas se basan en las pujas. Con el PPC, usted puja por una palabra clave específica. Y cuando alguien busca esa palabra clave, su anuncio aparece

La clasificación de los anuncios suele ser proporcional a lo que se puja. Así que si eres el que más puja, aparecerás por encima de todos los demás anuncios.

puja-sem

Y cuando alguien hace clic en su anuncio, usted paga la cantidad que haya ofertado. La cantidad que paga cuando alguien hace clic en su anuncio se conoce como coste por clic (CPC).

Quality Score: El índice de calidad es una métrica súper importante de Google Ads. Básicamente, es la forma que tiene Google de averiguar si su anuncio es una buena coincidencia con lo que alguien está buscando.

Google calcula el índice de calidad basándose en una combinación de la tasa de clics, la calidad de su página de destino y el índice de calidad general de su cuenta de anuncios de Google. Y si su anuncio tiene un índice de calidad alto, obtendrá un descuento por cada clic.

quality score

Texto de los anuncios: Redactar un texto publicitario convincente es una parte ENORME del éxito del PPC. ¿Por qué? Un buen texto de anuncio = un alto CTR. Y un CTR significa una buena puntuación de calidad. Lo que significa que usted paga menos por el mismo clic.

Lo contrario también es cierto. Si su texto no empuja a la gente a hacer clic, su índice de calidad se verá afectado. Y tus PPCs empezarán a ser súper caros.

Grupos de anuncios y gestión de cuentas: Aquí es donde utilizas los datos de tu cuenta de Google Ads para optimizar tu gasto en anuncios.

Conclusión

La principal diferencia entre SEO/SEM es que el posicionamiento órganico bien hecho es permanente y a largo plazo. Se tarda más tiempo en ver resultados pero es una apuesta más segura.

La ventaja del SEM es que los resultados son inmediatos. Pagas y apareces. Pero hay que seguir una buena politica para el PPC, hacer textos muy atractivos y controlar el presupuesto pues en cuanto se retira el anuncio se pierde todo lo gastado en él.

Analizados todos estos aspectos en detalle, nosotros nos decantamos por recomendar que siempre que puedas invierte en SEO antes que en SEM.

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